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視頻網站之爭陷入膠著 要么“拼爹”要么“傍大款”

發布時間:2013-07-07來源:羊城晚報佚名字號:
 

  上周,優酷土豆、56網和愛奇藝不約而同地發布作戰計劃——優酷發布多屏戰略將觸角從PC向移動端蔓延,56網則發起視頻內容營銷聯盟押寶自制,愛奇藝重砸上千萬聯合電視臺推文化節目。有業界人士稱,視頻PC端用戶增長乏力,但移動端廣告的現狀仍不樂觀,視頻之爭陷入膠著。

  視頻拼爹玩自制

  在版權日趨雷同,自制節目成為視頻網站實現差異化競爭的關鍵。56網為此成立首個視頻內容營銷聯盟,抱團內容方自制微電影等節目。56創始人周娟預計這將帶來千萬元廣告收入。但尷尬的是,作為人人網親兒子的56網卻要直面強大的對手優酷土豆。不久前優酷土豆剛與人人網戰略牽手,“雙方將充分共享各自優勢的平臺和資源,在流量、用戶、內容等領域進行深度合作”。

  而愛奇藝在百度的巨資支撐下,投入上千萬推出文化自制節目,并認為文化節目會打破娛樂自制的格局。為了籠絡人心,土豆則推出分成計劃,將視頻廣告按比例分給創作者,目前加入的視頻總數已超過3.1萬,累計30天最多單個播客的視頻播放總數超過700萬。

  狂燒錢火拼移動端

  更有趣的是,為了占領移動端,優酷土豆和愛奇藝都拉攏手機芯片龍頭高通公司。

  業內人士指出,視頻行業正處于激烈的洗牌期,隨著智能手機的發展,移動視頻是大勢所趨,因此占據移動芯片市場超過30%的高通是兵家必爭的“大款”。不過幾乎所有視頻的移動端營收占總營收的比例都不足10%, 大部分僅為4%-7%。而且平板電腦和智能手機廣告呈現出兩極分化的趨勢,占移動流量70%左右的手機端幾乎還完全沒有打開廣告市場。有評論認為,流量是血液,視頻大量燒錢來拼搶移動端,但鹿死誰手需要用戶來投票。

 

 

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 (編輯:admin) 


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